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雷军的底牌不多了:智能电视难成小米救命稻草

2013-06-19 16:09:26  IT亚文化 http://www.xdiy.com.cn

 小米或将可能是继乐视“超级电视”、联想电视等又一家涉足智能电视领域的“跨界”竞争者。

6月16日,微博网友“Only_搞机”爆料称,小米科技将在8月份发布47英寸智能电视产品,并曝光了小米电视的外包装盒照片。从包装盒照片来看,小米电视的型号为L47M1-AA,分辨率达到1080P级别,支持杜比音效、dts数字化影院系统,并且内建WiFi,同时内置“米联”等应用;6月17日,微“@Only_搞机”继续爆料小米47英寸电视的真机背壳照,从照片可以看出,小米电视的背部有一个小米(MI)的Logo,同时还称电视的后壳采用塑胶材质。
如果将今年3月,郭台铭与雷军的见面以及小米盒子的推出一系列事情联系起来,小米进军电视已经是早晚的事情了。
那么,为什么小米在此时曝光小米电视呢?
一方面乐视、联想等被视为小米的主要竞争对手都已纷纷亮剑,小米选择适合的细分领域则显得极为关键,这一点从曝光的47英寸就可以看到;另一方面,乐视和联想的电视即将上市,而小米“非常巧合”的选择16日和17日这个时间点,要知道,19日乐视电视即将批量上市,对于时机的把握,则有阻击乐视“超级电视”嫌疑。
显然,小米梦想着将手机上所谓的成功模式复制到智能电视的战场,希望能够成为智能电视行业的“搅局者”和领军者。
小米能成功吗?
先来看看小米的自身情况吧,小米2012财年的出货量为719万台,销售额(含税)达到126亿元。数据显示,2012年,Android手机在中国大陆销售有望突破1.57亿台,小米在其中的份额少得可怜;不仅如此,小米的模式已经被整个手机行业大规模的复制,竞争对手变得异常复杂,既有号称“中华酷联”的四大家族,又有不断涌现的新军,还有步步高、金立等不容小觑的“三四线之王”,可以说,小米手机已经处于全方位的包围之中,当年的优势已经不复存在。
更为致命的是,被雷军称为“三驾马车”的手机硬件、米聊和MIUI已经逐渐被瓦解,小米其实已经沦为只靠手机硬件赚钱的“独轮车”。MIUI本应该成为小米的核心,但收费事件让MIUI已经成为可有可无的鸡肋;米聊仅仅千万级别的用户量,相比较于微信几亿的用户,甚至还不如陌陌、YY等工具火爆,也注定会成为明日黄花。
从资本层面来看,2012年6月小米从新加坡主权财富基金新加坡政府投资公司和其他投资者手中获得了2.16亿美元,公司估值达到40亿美元。在此之前,小米曾于2010年底和2011年12月先后融资4100万美元和9000万美元。
巨额资本的投入,必然会对企业增长有着严格的要求,虽然其过去三年一直处于高速增长,但事实上增长速度已经放缓。而雷军一直坚称,“小米未来5年内不会考虑上市”,即便当年雄霸天下的诺基亚和摩托罗拉都没能保证连续7年的高速增长,更何况今天手机依然处于强烈的变局之中。资本方对于小米的压力显而易见。
“看上去很美”的小米实则已经处于“内忧外困”的境地,寻找新的突破口则成为必然的选择,智能电视毫无疑问成为了最好的选择。智能电视果真能够成为小米的“救命稻草”吗?
与手机相比,电视行业相对集中,海信、创维、TCL销量都已超过千万大关,产业集中度和成熟度远超过手机,小米在渠道、售后服务等各方面均不占优的情况下,单纯的依靠手机的“低价模式”想要获得成功,难度可想而知;此外,即便与联想、乐视电视新军相比,据传联想很可能回收购夏普的面板厂,联想则可以完成整个电视产业链的垂直布局,而乐视仰仗其大量的版权资源,构筑起了“平台+终端+内容+应用”的生态系统,又与富士康、高通等企业的合作,尤其引人注目的是乐视与富士康的排他协议,显然乐视已经抢先占据了智能电视的先机,反观小米,无论在内容还是产业链等各方面都相对薄弱,想要分得智能电视的一杯羹,前途堪忧。
虽然,小米在硬件等都有技术储备,并且雷军本人对互联网的理解更为深刻,这些都是小米自身的优势所在。但要清醒的看到,智能电视领域是连苹果、谷歌都不敢轻言成功的市场,即便雷军善于选择时机和选择战场,但最终决定战争胜利的核心依然是实力,小米电视真的能成为下一个“市梦率”吗?
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